Sonst noch was? - Mehr Taktik als Salami

Mit der Salami ist es so wie mit jedem Lebensmittel, bei zu intensivem Genuss wird man sie schnell leid. Das gleiche gilt auch für die Salami-Taktik. Zumal sie mehr und mehr auch in der Automobilbranche Anwendung findet.

Meine Damen und Herren, hochverehrtes Publikum: Hiermit kündige ich offiziell an, dass ich nächste Woche etwas sehr Aufregendes, Spannendes und Unvergleichliches zu veröffentlichen habe werde. Was genau das sein wird, kann ich Ihnen leider nicht verraten. Aber schauen Sie doch einfach mal vorbei und vertrauen Sie mir, Sie werden ganz sicher nicht enttäuscht werden.

Mal ganz ehrlich, würden Sie aufgrund einer solchen Ankündigung am nämlichen Tag sagen wir mal ein Fachgeschäft für Schuhe aufsuchen? Oder in den nächsten Supermarkt gehen? Ganz sicher würden Sie auch nicht den Autohändler Ihrer bevorzugten Marke aufsuchen, wenn dieser Ihnen nicht wenigstens vorab mitteilen würde, welch tolles Auto bei ihm zu sein wird. Und ganz ganz sicher nicht würde man von Ihnen erwarten, eine solche Null-Botschaft auch noch weiterzuverbreiten.

Und sehen Sie, genau hier liegt das Problem, denn von uns erwartet man dies praktisch permanent. Vor allem im Vorfeld von Messen, wie zum Beispiel gerade dem Genfer Autosalon, dessen Pressetage am 3. und 4. März stattfinden. In diesen Tagen vor der großen Branchenshow wird man geradezu vollgemüllt mit Meldungen, deren Inhalt so nichtssagend ist, wie es hoffentlich das Produkt nicht sein wird.

Seit die Presseabteilungen nicht aller, aber doch einiger Hersteller gefühlt vom Marketing gekapert wurden, hat die von uns schon häufiger an dieser Stelle kritisierte Salamitaktik Einzug gehalten. Irgendein sich besonders klug vorkommender Kopf mag sich gedacht haben: Warum eigentlich alle Informationen auf einmal preisgeben? Lasst es uns doch so machen, wie ein Politiker vor dem Untersuchungsausschuss: alles Stück für Stück.

Seitdem werden Informationen über ein neues Auto in Häppchen nähergebracht. Das kann zum Beispiel so aussehen: erste Zeichnung eines Fahrzeugteils, Zeichnung des Fahrzeugs - als sogenannter Sketch derart positiv übertrieben, dass man sich beim ersten Blick auf das wirkliche Produkt einem ähnlichen Realitätsschock ausgesetzt sieht, wie die neue griechische Regierung nach einer ersten Europareise - wo war ich noch stehengeblieben? Ach ja, es folgen weitere Scheibchen der wenig wohlschmeckenden Salami zu den Themen Interieur, Sicherheit, Design, Antrieb, Assistenzsysteme und natürlich noch eine Gesamtinformation.

Und da man sich in unserer Branche natürlich immer selbst übertreffen muss, reicht das natürlich nicht immer. Daher kommt es jetzt vermehrt zu Meldungen, wie den eingangs erwähnten: ,,Wir haben ein neues Auto, können/wollen noch nichts dazu sagen, stehen aber auf jeden Fall auf der Messe. Und im Übrigen wird das Fahrzeug, über das wir nichts sagen dürfen, natürlich ganz toll, ein Maßstab seiner Klasse und ein den Wettbewerb komplett in den Schatten stellender Meilenstein." Das alles könnte man natürlich einfach so hinnehmen, als PR-Marketing schlimmster Machart abqualifizieren und alles sofort vergessen. Wenn, ja wenn nicht ernsthaft erwartet würde, dass die Medien diese Art von Inhaltsleere bitteschön sofort und möglichst unter Einbeziehung aller genutzten Adjektive weiterverbreiten. Das ist ja wohl eine Selbstverständlichkeit.

So freuen wir uns also auf die nächsten Tage und Wochen, auf Zeichnungen ohne Aussagekraft, auf Detailaufnahmen, die von irgendeinem Fahrzeug stammen (könnten) und auf jede Menge verschwurbelter Erklärung dazu. Wir werden das alles aufmerksam lesen, bewundernd zur Kenntnis nehmen und in einer speziellen Ablage sichern. Das darf der PR-Fachmann von uns erwarten. Nur eines darf er nicht: Glauben, dass wir jeden Kakao austrinken, durch den wir vorher gezogen wurden. Sonst noch was? Nächste Woche wieder.

Dieser Artikel aus der Kategorie 4x4 Allrad Auto NEWS wurde von Peter Eck/SP-X am 08.02.2015, 12:49 Uhr veröffentlicht.