Premiummarken-Käufer in China - Anfang 30, männlich, sucht...

Wer in China jung, dynamisch, erfolgreich ist, zeigt das gern mit einem dicken Auto. Was genau der Premium-Wagen dann nach Meinung seiner Landsleute über ihn aussagt, dürfte manchem Chinesen nicht recht sein.

Autos von BMW, Mercedes, Audi mögen in Deutschland für alle Altersklassen begehrenswert sein, leisten können sich die Deutschen ihre Traummarke wenn überhaupt oftmals erst im gesetzteren Alter. In China sieht das anders aus, hier kauft man sich schon mit Mitte Dreißig das Auto einer Premium-Marke aus Deutschland, Schweden, Großbritannien, Amerika oder Japan: 33,5 Jahre ist der Durchschnittkäufer alt, der im Reich der Mitte einen Audi, BMW, Mercedes, Volvo, Lexus, Land Rover, Cadillac oder Infiniti kauft, so listen des die Marktforsches des chinesischen Hurun Research Institutes auf.

,,Geld für ein schönes Auto auszugeben ist das erste äußerliche Zeichen für Erfolg für viele Chinesen", so Chef-Analyst Rupert Hoogewerf. Befragt wurden 800 Autobesitzer aus zehn chinesischen Städten, 100 von jeder der acht genannten Premium-Marken. Drei Viertel (76%) waren männlich, allesamt waren sie gut ausgebildet, jeder Zehnte hatte mindestens drei Jahre im Ausland verbracht und ihr Haushaltseinkommen lag im Schnitt bei 1,05 Millionen Yuan (138.000 Euro).

Mercedes-Besitzer haben dabei das höchste Einkommen, Chinesen mit einem Infiniti verdienen am wenigsten im Ranking der Premiumauto-Besitzer. Die beliebteste Marke bei dem Viertel der weiblichen Befragten ist BMW, Cadillac hat den höchsten Prozentsatz an männlichen Besitzern. Volvo-Fahrer sind am besten ausgebildet, Land-Rover-Eigner am wenigsten unter den Befragten, sie stellen die größte Gruppe der Unternehmer. Regierungsbeamte fahren am meisten Audi. Lexus hat die homogenste Eigentümergruppe.

Was die Premiumauto-Käufer damit zeigen wollen und welches Bild sie ihren Mitmenschen tatsächlich vermitteln, das klafft allerdings oft genug auseinander. Mercedes-Besitzer gelten der Umfrage entsprechend als Unternehmerpersönlichkeiten, kultiviert und erfolgreich, was ziemlich genau mit der Meinung übereinstimmte, die die Mercedes-Besitzer über sich selbst äußerten. Am nächsten kamen die Besitzer eines Volvo, die sich für bescheiden, familien-orientiert und moralisch aufrechte Menschen halten, mit der Wahl ihres Wagens ihrem Eindruck auf andere.

Wer einen BMW in der Garage hat, gilt allerdings der Analyse zufolge als neureich, materialistisch und angeberisch - glaubt von sich selbst aber, dass er das Leben relativ diskret auskostet. Eine ähnliche Diskrepanz stellten die Analysten bei Land-Rover-Besitzern fest, die das Bild reicher Erben vermitteln, sich selbst aber für Self-made-men halten. Audi-Besitzer hält man für reif und erfahren, sie selbst halten sich aber auch für das Leben auskostend.

Dieser Artikel aus der Kategorie 4x4 Allrad Auto NEWS wurde von Hanne Lübbehüsen/SP-X am 02.12.2014, 16:41 Uhr veröffentlicht.